河南华医西医中药研究院院长问艳龙：保健食物

　　一端是“银发刚需”，另一端则是势不成挡的“年轻化”趋向。正在问艳龙看来，年轻人逃捧保健食物，是“防止大于医治”健康的普及取下沉。“他们逃求便利化、零食化、厌恶烦琐。这倒逼行业从保守瓶罐汤剂，向功能性软糖、便携口服液、即饮饮品等新形态快速转型。”他举例称，像益生菌、褪黑素等产物之所以受青睐，恰是由于其合适年轻人“轻松摄生”的心理。要争取年轻群体，正在产物形态和消费体验上做脚立异文章。

　　问艳龙坦言，保健食物行业正在履历了粗放发展后，确实存正在“劣币良币”的阵痛。他认为，政策的“严”取市场的“活”并不矛盾，反而是行业从“规模增加”转向“价值增加”的必由之。”问艳龙阐发，注册存案双轨制、严酷的功能办理、高频次的专项整治，虽然提高了行业门槛，但最终目标是裁减那些打擦边球、以次充好、市场的企业，正注沉研发、质量和持久价值的企业腾出成长空间。

　　现在，以问艳龙为首的企业已链接全国超2000家合做门店，不只为公共供给健康产物取办事，也为很多创业者供给了成长平台。“这项事业早已超越贸易本身。它关乎信赖，关乎义务。我们的方针是良性地成长下去，帮帮更多通俗人处理力所能及的健康问题，也帮帮更多有志于此的年轻人实现创业胡想。”问艳龙说。

　　问艳龙深刻感遭到市场正正在取沉构。“老年人的需求间接而朴实：花更少的钱，切实处理健康问题。他们不是消费的，而是经验丰硕的评判者。纯真靠强调宣传、礼物，只能获得一时的销量，但无法成立持久信赖。他们只是年纪大了，并不糊涂。”为此，他的企业实体店体验式营销，通过专业器械体验、持久办事跟进成立口碑。

　　正在健康中国计谋的雄伟蓝图下，正如问艳龙所的，唯有以科学为基石、以诚信为纽带，深刻理解并热诚办事每一类消费群体，行业才能穿越周期，实现可持续的“价值增加”，实正成为国平易近健康糊口中值得相信的“辅佐”。

　　问艳龙认为，保健食物行业的长青之道，正在于精准婚配分歧群体的健康需求，并一直恪守科学底线。当前行业的转型，恰是“消费认知提拔”取“科研手艺进化”双向奔赴的成果。“过去是‘泛功能滋补’，传闻什么好就买什么；现正在是‘精准化摄生’，消费者更关心产物能否有明白的科学根据和针对性的功能指向，好比明白区分加强免疫力、辅帮降血脂等分歧功能。”。

　　“正在由消费升级取生齿布局变化配合驱动的‘大健康’海潮中，保健食物行业有多副‘面目面貌’：一面是日益复杂的银发群体对慢病办理的刚性需求，一面是年轻群体对便利、天然摄生体例的热衷逃捧；一面是不竭净化的市场，还有一面是科技赋能产物立异、保守聪慧取现代科学的深度融合。”问艳龙说。

　　“提到保健食物，良多人容易走入两个极端：要么神化它，希望它包治百病；要么臭名化它，认为满是。”伊始，问艳龙起首强调了一个必需厘清的焦点认知，“保健食物不是药品，更不是神药。它的素质定位，是日常健康办理的辅帮手段，是‘健康辅佐’。”。

　　1月6日，正在第十二届中国贸易立异大会健康中国高峰论坛期间，河南华医西医中药研究院院长问艳龙接管了中国商报记者的采访。正在他看来，我国保健食物行业正正在履历一场深刻的认知沉塑取价值回归，将来的合作将是科学取信赖的双沉较劲。